来自 游戏 2019-07-11 10:42 的文章

2020年动漫衍生品行业的市场规模有望突破1000亿元

  原标题:动漫游戏博览会周末迎大客流 单日5.2万人次!走出展会的观众几乎没有人“空手而归”

  开幕以来的首个周末,第十五届中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO)迎来大客流,昨天截至闭馆共迎来观众5.2万人次。从中华艺术宫地铁站一直到上海世博展览馆,人潮络绎不绝。更为人惊异的是动漫迷所展现出的消费力——走出展会的观众几乎没有人“空手而归”,高达模型、《假面骑士》中国限定盖茨变身手表、《LoveLive!》明信片等热门的动漫周边被抢购一空,热门展位不缺愿意排队等候的粉丝,动漫衍生品市场爆发出巨大活力。

  在高达展区,男性动漫迷隔着玻璃柜看得目不转睛。模型销售区更是每天爆满,众多中国限定品成为揽客的一宝。“85后”褚先生购买了RX-78 GP01、扎古等多个高达模型,可谓满载而归。“已经消费了约4000元,第一次逛展,没给自己限制预算。”他说,自从3年前“入坑”以来,已经搜集了30多个高达模型,最喜欢强袭自由高达,“家里还有一面高达的展示柜。”

  今年是高达诞生40周年,万代专门打造了“MEGASIZE独角兽高达”纪念展,这也是该展首次在国内展出。“按1∶48比例做了特殊涂装,元祖、百式、自由高达等,都是比较受中国粉丝喜欢的高达类型。”展区有关负责人孙秉超介绍。瞄准国内巨大的动漫及衍生品消费市场,为了吸引新的中国粉丝,万代还专门为中国观众定制了高达新作《三国创杰传》,即把三国人物、故事与高达机体相结合。现场可以看到这些颇具中国元素的高达造型,如刘备独角兽高达、张飞神高达、关羽云长V高达、曹操飞翼高达等。据悉,《三国创杰传》的漫画《焰虎谭》已于今年4月上线,动漫《苍翔记》也将不日亮相。

  无论是动漫迷手中的拎袋,还是动漫销售区的长队伍,都在表明动漫衍生品市场拥有庞大的市场动能。有资料显示,从2011年到2017年间,国内动漫衍生品市场规模的年均增长率约为20%,按照这样的速度,2020年动漫衍生品行业的市场规模有望突破1000亿元。

  同时,“90后”“00后”日益成为动漫衍生品消费的主力军。展会现场,逛展的粉丝越来越年轻了,趁着中考、高考结束的空档来逛漫展的不在少数。17岁的张琪是资深动漫迷,书包上的徽章、钥匙的保护套、鼠标垫,全都是印着动漫小人的周边。尽管还是学生,20岁的许多麒每个月都有一笔固定支出,用于购买动漫周边。他奔着现场的《假面骑士》中国限定盖茨变身手表而来,却被告知当天限量300个已售卖完毕,于是又买了另外几款周边,“小时候买光盘看这部动画,长大后依旧觉得很亲切。”对于这群浸润于二次元文化的年轻人来说,购买动漫衍生品就像衣食住行一般,已成为生活的一部分了。

  实际上,衍生品产业的发展有助于动漫IP的打造,同时能反哺动漫内容的创作,促进行业良性发展。不过,与成熟的国际动漫产业链相比,我国动漫衍生品市场仍有待进一步开发与完善。在市场前景广阔的背景下,打造具有代表性的国漫IP及经久不衰的动漫衍生品,已刻不容缓。