来自 科技 2019-06-11 19:02 的文章

内容上也难以企及

  一边是高速增长的付费用户、“超乎寻常”的业绩增长;一边是充满挑逗的“擦边”推广……

  近日,电子阅读公司点众科技披露IPO招股书,向A股上市发起冲刺。记者调查研究后发现,点众科技不但有着“超乎寻常”的业绩增长,业务数据成色存疑;背后还存在推广甚至内容上大打“擦边球”的隐忧。

  不久前,国内知名网文平台晋江文学城因涉黄被查被关停。点众科技亦有相似“痕迹”,其多年高速成长的可持续性令人疑虑。

  6月6日,证监会网站公告了点众科技的IPO预披露文件,报告期内业绩十分亮丽。

  公司2016年营业收入还只有1.1亿元,到2017年一举跃升到3.2亿元,到2018年则继续增长为5.06亿元,年复合增长率达到了114.08%。与之相对应,归母净利润也大幅增长,从2016年的2791万元增长到2017年的6573万元,再到2018年的8149万元,年复合增长率达到了70.87%。

  何以取得如此亮眼的业绩?公告显示,一直以第三方中国移动咪咕书库为主营业务的点众科技,2016年至2017年间突然开始发力自有书库。点众科技在公告中也将增长的主因归为自有书库的快速增长。

  2016年咪咕书库还是点众科技最大的客户,销售额为4864.6万元,占当期营收比为44.02%。2017年点众科技刚一发力自有书库业务,其营业收入就翻了近3倍,让人不得不感叹点众科技的转型“恰到好处”,也不得不感叹其自有书库业务的增长“超乎寻常”。

  具体看,2016年还只有69.4万人,2017年就突然跃升至402万人,是前一年的5.79倍;2018年进一步增长到578.7万人。

  与此同时,点众科技还公布了用户人均充值“看点”的情况,“看点”是用户在点众科技充值形成的阅读计量单位,通常情况为1元兑换100看点。2016年为55.02百看点/人,2017年75.98百看点/人,2018年为85.82百看点/人。因此上述数据可以看做是年人均充值金额,2016年至2018年分别为55.02元、75.98元、85.82元。

  以此计算,点众科技自有书库充值总量也有了一个飞跃。2016年其自营书城充值额仅为3817万元;2017年直接增长近10倍,达到了3.05亿元;2018年达到了4.97亿元,又是1.5倍的增长。

  上述数据不可谓不惊人。以掌阅科技的招股书及相关公告同期对比,掌阅科技2016年充值用户数达到了2429万人,但人均年消费金额才达到了50.27元,而彼时点众科技只有69.4万人的充值用户数,人均充值金额却高过了掌阅科技10%。

  而到2018年点众科技的用户数达到578.7万人时,人均年充值金额则达到了85.82元,远高于掌阅科技曾披露过的水平。

  用户量差距巨大,内容上也难以企及,为何用户却独爱点众科技,甘愿为它多付钱呢?

  根据公告,点众科技自有书库阅读业务平台主要有移动阅读APP、快看阅读H5网站等。其中,快看阅读H5网站付费用户更是增长主力,主打基于微信生态的数字阅读方式,从2016年的40.5万人,猛增至2017年的239.9万人,2018年更是增长到了326万人,增速极快。

  带着疑问,记者找到了快看阅读H5网站,其实就是微信的一个叫作“快看小说”的小程序。其图标和APP一样都是一只读书的小松鼠,十分可爱,但无论是内容还是标题推广,都令人大跌眼镜。

  一打开网站,你无法找到类似于KINDLE、掌阅一样电子书的阅读界面,映入眼帘的是各种打着“擦边球”的雷人标题,例如“表姐这个疯女人,让我喜欢又无奈”“为何你讨不到老婆?因为作为男人,你不行!”……等等不一而足,十分露骨。

  而电子书内容中也到处充斥着性暗示。在其“都市”频道,尽是《校花的贴身高手》《女总裁的绝品神医》诸如此类的书籍,内容上有不少打擦边球的地方。点开其“悬疑”频道,第一本书《罪己者》,第一章题目就是“妓女”,文章第一句就是“她是个妓女,男人花四百块钱就可以XXXX……”虽然小说是悬疑破案小说,但将其放到页首难免有吸引眼球的嫌疑。凡此种种,让人不得不担心点众科技的12万册数字图书的真实成色,也对公司产品能力心存怀疑。财务数据也体现了这一隐忧。

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